„Ile kosztuje prowadzenie social mediów?” – to pytanie wraca do nas jak bumerang. I nie bez powodu. Social media stały się jednym z głównych kanałów komunikacji marek z rynkiem. Problem polega na tym, że pod tym samym hasłem kryje się zarówno publikacja trzech postów miesięcznie, jak i wieloetapowa strategia treści, spójna z działaniami reklamowymi i lejkiem sprzedażowym.

Nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie – ale są konkretne czynniki, które wpływają na to, ile rzeczywiście kosztuje marketing w social mediach. W tym artykule je omówimy. Bez rzucania konkretnymi kwotami, ale z rzetelnym przedstawieniem zakresów i opcji, jakie ma do wyboru każda firma.

Co to znaczy prowadzić social media?

Zacznijmy od podstaw: prowadzenie social mediów to pojęcie bardzo pojemne. Dla jednej firmy oznacza to zamówienie kilku grafik i tekstów miesięcznie – i to wszystko. Dla innej to pełna obsługa, obejmująca:

• budowę strategii komunikacji,
  
• opracowanie identyfikacji wizualnej dostosowanej do digitalu,
  
• regularne tworzenie copy dopasowanego do kanału i celu,
  
• organizację sesji zdjęciowych i nagrań video (zwłaszcza reelsów),
  
• przygotowanie grafik i animacji zgodnych z brandingiem,
  
• aktywne prowadzenie fanpage – stories, relacje, komentarze,
  
• wchodzenie w interakcje z użytkownikami,
  
• prowadzenie kampanii reklamowych (Meta Ads, LinkedIn, inne),
  
• monitoring wyników i ich analiza.
  

Zakres współpracy zależy od wielu czynników: branży, wielkości firmy, celów marketingowych, cyklu zakupowego, a nawet… sezonowości oferty. Inaczej wygląda prowadzenie Instagrama czy prowadzenie Facebooka dla B2B z długim procesem decyzyjnym, inaczej dla sklepu internetowego, a jeszcze inaczej dla lokalnego usługodawcy.

Ważne: Social media to nie szablon ani działanie sztampowe – to narzędzie, które dopiero przy odpowiednim dopasowaniu przynosi realną wartość.

Jakie są ceny prowadzenia social mediów i od czego zależą?

W praktyce firmy mają trzy główne opcje, jeśli chodzi o sposób organizacji działań w social mediach:

1. Wewnętrzny specjalista / social media manager

Zalety:

• Bezpośrednia obecność w firmie, szybki dostęp do informacji.
  
• Lepsze zrozumienie kultury organizacyjnej.
  
• Możliwość natychmiastowej reakcji.
  

Wady:

• Trudno znaleźć jedną osobę, która będzie jednocześnie strategiem, copywriterem, grafikiem, fotografem i analitykiem.
  
• Koszt zatrudnienia + koszty narzędzi, sprzętu, szkoleń.
  
• Ryzyko wypalenia i braku świeżego spojrzenia.
  

2. Freelancer – social media

Zalety:

• Elastyczność współpracy.
  
• Mniejszy koszt niż agencja.
  
• Często bezpośredni kontakt z wykonawcą.
  

Wady:

• Freelancerzy rzadko mają pełen zestaw kompetencji.
  
• Brak systemowego podejścia i często brak raportowania.
  
• Brak zaplecza – wideo, analiza, strategia to zwykle osobne kompetencje.
  
• Potrzebny jest ktoś po stronie klienta, kto będzie kontrolował kierunek działań.
  

3. Agencja marketingowa / agencja social media

Zalety:

• Zespół specjalistów – copy, grafik, strateg, adsowiec, analityk.
  
• Dojrzałe procesy i narzędzia (ClickUp, DashThis, system raportowy).
  
• Kompleksowe podejście – jeden podmiot, wiele kompetencji.
  
• Strategiczna i długofalowa perspektywa.
  

Wady:

• Koszt – wyższy niż u freelancera.
  
• Potrzeba jasnej komunikacji – tu przydaje się osoba po stronie klienta odpowiedzialna za marketing.
  

W każdym przypadku cena będzie zależna od zakresu usług, częstotliwości działań i liczby kanałów. Można prowadzić social media na poziomie „podtrzymywania obecności” lub tworzyć realną maszynę do budowania zasięgu, marki i leadów.

Jak wygląda współpraca z agencją Shamans?

W Shamans prowadzenie social mediów to nie usługa – to proces oparty na strategii, danych i systemowym podejściu.

Oto jak to działa krok po kroku:

1. Strategia komunikacji – zaczynamy od warsztatu i analizy: celów klienta, rynku, konkurencji i grupy docelowej. Na tej podstawie budujemy spójny kierunek działań.
   
2. Zakładanie lub porządkowanie profilu – branding, bio, zdjęcia, spójność wizualna.
   
3. Planowanie treści – tworzymy kalendarz publikacji zgodny ze strategią. Dobieramy tematy, piszemy teksty, organizujemy zdjęcia, nagrywamy wideo, przygotowujemy grafiki.
   
4. Publikacja treści – postujemy w odpowiednich godzinach, zgodnie z harmonogramem.
   
5. Aktywna moderacja – odpowiadamy na komentarze, reagujemy na stories, prowadzimy interakcje.
   
6. Kampanie reklamowe – jeśli strategia to zakłada, prowadzimy płatne działania (Meta Ads, LinkedIn, inne).
   
7. Raportowanie i optymalizacja – raz w miesiącu prezentujemy wyniki działań (DashThis), przeglądamy postępy i aktualizujemy plan (ClickUp).
   

Pełna transparentność i systemowe podejście to nasz standard.

Case study: Europell Group

Jednym z przykładów naszych wdrożeń jest Europell Group – firma zajmująca się produkcją i sprzedażą skór naturalnych. Współpracują z branżą automotive, meblową, galanteryjną i wnętrzarską.

Wyzwania:

• Rozproszenie działań między trzema agencjami (SEO, ADS, Social).
  
• Brak spójnej komunikacji.
  
• Niska skuteczność kampanii i stagnacja na profilach.
  

Cele:

• Przejęcie całości działań marketingowych (SEO, ADS, Social).
  
• Ujednolicenie komunikacji.
  
• Wzrost jakości i efektywności kampanii.
  
• Wprowadzenie reels, karuzel, zarządzanie komentarzami.
  

Efekty:

• 6-krotny wzrost liczby obserwujących.
  
• Zwiększenie liczby jakościowych zapytań z Facebooka.
  
• Podwojenie liczby leadów z kampanii reklamowych przy tym samym budżecie.
  

Pełne case study dostępne tutaj: Europell Group x Shamans

Ile kosztuje prowadzenie social mediów?

Marketing w social mediach to nie tylko pytanie o koszt. To pytanie o podejście do marketingu. Czy traktujesz social media jako kanał komunikacji z klientem, czy jako realne narzędzie do realizowania celów biznesowych?

Cena zależy od:

• częstotliwości i liczby kanałów,
  
• form treści (grafika, wideo, tekst),
  
• zaangażowania agencji/freelancera/specialisty in-house,
  
• obecności strategii,
  
• i oczywiście od branży i skali działania.
  

Jeśli chcesz, by prowadzenie social mediów wreszcie miało sens, było efektywne i profesjonalne, a także jeśli chcesz poznać cenę dla Twojej firmy – zacznijmy od rozmowy.

👉 Masz pytania? Wypełnij formularz na naszej stronie (koperta po prawej stronie menu) – odezwiemy się i porozmawiamy o Twojej sytuacji.