Skip to main content

social media

>>>

Formularz kontaktowy



    Czym są reklamy internetowe? Wprowadzenie do kampanii reklamowych online

    kobieta trzyma telefon z wyszukiwarką google, przed nią leży laptop z widoczną wyszukiwarką google

    Reklama internetowa to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, dostępnych dla firm o różnej wielkości i profilu działalności.

    W czasach, gdy większość decyzji zakupowych zaczyna się w sieci, prowadzenie kampanii reklamowych w internecie staje się niezbędnym elementem strategii marketingowej każdej firmy, niezależnie od branży.

    Co znajdziesz w tym wpisie:

    1. Reklamy internetowe – czym są?
    2. Jakie są najpopularniejsze platformy reklamowe w internecie?
    3. Jakie korzyści płyną z wykorzystania systemów reklamowych?

    Kampanie reklamowe online – co to jest?

    Kampania reklamowa w internecie to zbiór działań promocyjnych, mających na celu dotarcie do określonej grupy odbiorców poprzez różne platformy internetowe.

    Głównym celem kampanii może być budowanie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie, pozyskiwanie leadów, czy bezpośrednia sprzedaż.

    Dzięki precyzyjnym narzędziom do targetowania, możliwe jest dotarcie do wybranych grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań, demografii czy zachowań online.

    kobieta trzyma telefon z social mediami, przed nią leży laptop z widoczną reklamą na facebooku

    Popularne platformy reklamowe: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads i inne,

    Wśród najpopularniejszych systemów do prowadzenia kampanii reklamowych w internecie wyróżniamy Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, TIkTok Ads, Pinterest Ads. Każda z tych platform oferuje różne możliwości, które pozwalają na dotarcie do odbiorców w najbardziej efektywny sposób.

    Dodatkowo wiele platform, poza wymienionymi powyżej, posiada własne systemy reklamowe, dzięki którym reklamodawcy mogą docierać do ich użytkowników.

    Przykładem takiego systemu jest wirtualnapolska.pl, która posiada w swoim portfolio takie serwisy jak wp moto, money.pl, wp zdrowie, systemy pocztowe wp oraz o2, pudelek czy wp kobieta i za pośrednictwem własnego systemu reklamowego pozwala konfigurować reklamy internetowe wyłącznie w tych serwisach, odpowiednio je targetując.

    Jakie są największe systemy reklamowe:

    Google Ads

    System reklamowy Google, który umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania oraz w sieci reklamowej Google (m.in. na stronach partnerów). Kampanie Google Ads są idealne do pozyskiwania ruchu organicznego oraz klientów, którzy aktywnie poszukują produktów lub usług oferowanych przez firmę. Dodatkowo Google jako właściciel serwisu YouTube pozwala tworzyć reklamy, które pozwalają docierać do użytkowników tej platformy oraz pozwalają wypromować kanały wideo.

    Facebook Ads

    Platforma reklamowa Facebooka, która pozwala na tworzenie kampanii w oparciu o rozbudowane opcje targetowania, bazujące na zainteresowaniach, zachowaniach oraz danych demograficznych użytkowników.

    Kampanie reklamowe na Facebooku świetnie sprawdzają się w budowaniu świadomości marki oraz zaangażowania społeczności wokół produktów lub usług, ze względu na bardzo obszerne możliwości targetowania na podstawie demografii, zainteresowań odbiorców oraz zachowań użytkowników w sieci.

    Instagram Ads

    Część ekosystemu reklamowego Facebooka, która koncentruje się na wizualnej stronie kampanii. Reklama na Instagramie, dzięki dużemu naciskowi na obrazy i wideo, przyciąga uwagę młodszych grup odbiorców oraz osób silnie zaangażowanych w estetykę i styl życia.

    Systemowo Instagram Ads opiera się na tym samym menadżerze reklam co Facebook więc konfiguracja i optymalizacja kampanii reklamowej dla kogoś kto zna już system Facebooka będzie bardzo proste.

    LinkedIn Ads

    To platforma reklamowa, która szczególnie sprawdza się w kampaniach skierowanych do klientów biznesowych (B2B).

    Dzięki możliwości targetowania na podstawie stanowisk, branży, poziomu doświadczenia zawodowego czy lokalizacji, LinkedIn Ads umożliwia precyzyjne docieranie do profesjonalistów i decydentów w firmach na podstawie między innymi doświadczenia zawodowego, stanowiska, zakresu obowiązków i wielu innych parametrów niedostępnych na żadnej innej platformie reklamowej.

    Kampanie reklamowe na LinkedIn są idealne dla firm, które chcą budować relacje biznesowe, zwiększać świadomość marki w środowisku zawodowym lub generować wartościowe leady w segmencie B2B.

    TikTok Ads

    To platforma reklamowa, która dynamicznie zyskuje popularność, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników. Kampanie reklamowe na TikToku są idealne dla firm, które chcą dotrzeć do grupy odbiorców o dużym zaangażowaniu i preferujących treści wideo.

    Dzięki kreatywnym formatom, takim jak In-Feed Ads, TopView czy Branded Hashtag Challenges, TikTok Ads pozwala na tworzenie angażujących, często viralowych kampanii, które efektywnie budują świadomość marki i zwiększają jej rozpoznawalność.

    TikTok Ads sprawdzi się doskonale dla firm stawiających na dynamiczny, wizualny przekaz, który oddziałuje na emocje i angażuje społeczność.

    Pinterest Ads

    to platforma reklamowa idealna dla marek, które chcą inspirować swoich odbiorców i angażować ich na etapie planowania zakupów.

    Dzięki Pinterest Ads firmy mogą tworzyć kampanie wizualne, które docierają do użytkowników szukających pomysłów na zakupy, dekorację wnętrz, modę, przepisy kulinarne i wiele innych.

    Pinterest Ads oferuje formaty takie jak Promoted Pins, Video Pins i Shopping Ads, które świetnie sprawdzają się w branżach związanych z lifestylem, modą, designem i handlem detalicznym.

    Kampanie na Pinterest pozwalają firmom na długoterminowe budowanie wizerunku oraz generowanie ruchu na stronie, szczególnie wśród osób, które cenią inspirujące, estetyczne treści.

    kobieta trzyma telefon z wyszukiwarką google, przed nią leży laptop z widoczną wyszukiwarką google

    Jakie korzyści płyną z kampanii reklamowych w internecie?

    Prowadzenie kampanii reklamowych online niesie ze sobą wiele korzyści. Oto najważniejsze z nich:

    Precyzyjne targetowanie

    możliwość dotarcia do wyselekcjonowanej grupy docelowej w oparciu o jej zainteresowania, demografię, lokalizację, a także zachowania w internecie.

    Elastyczność budżetowa

    kampanie internetowe dają możliwość dostosowania budżetu w zależności od potrzeb, co czyni je dostępnymi zarówno dla małych firm, jak i dużych korporacji. Dodatkowo kampanie reklamowe w internecie w wielu przypadkach możemy uruchamiać już od 5-10 złotych dziennie (LinkedIn minimum 10 USD dziennie). Ich skuteczność to inna sprawa jednak dla prostych kampanii świadomościowych to znaczna przewaga od kampanii reklamowych w telewizji czy radiu.

    Szybkość działania

    kampanie w internecie można uruchomić w krótkim czasie, a ich efekty są widoczne niemal natychmiast po rozpoczęciu.

    Dla skuteczności kampanii reklamowej niezbędna jest wiedza z zasad funkcjonowania systemów oraz copywritingu i kreacji reklamowej, jednak dla podstawowych celów reklamowych jak zasięg czy świadomości marki każdy może niemal natychmiast tę reklamę uruchomić.

    Precyzyjne dane i analityka

    dzięki zaawansowanym narzędziom, takim jak Google Analytics czy Menadżer Reklam Facebook , masz możliwość dokładnej analizy wyników kampanii i optymalizacji działań w czasie rzeczywistym.

    Podsumowanie

    Kampanie reklamowe w internecie to potężne narzędzie, które pozwala firmom na efektywne dotarcie do swoich odbiorców, bez względu na skalę działalności.

    Kluczowe platformy, takie jak Google Ads, Facebook Ads i LinkedIn Ads, oferują różnorodne rozwiązania, które umożliwiają precyzyjne targetowanie i skuteczne prowadzenie działań reklamowych. Warto zainwestować w reklamy online, by rozwijać swoją markę, zwiększać sprzedaż i budować trwałe relacje z klientami.

    Prowadząc kampanie w internecie, warto pamiętać, że sukces zależy nie tylko od budżetu, ale przede wszystkim od umiejętności trafienia z właściwym przekazem do odpowiednich odbiorców.

    Reklama w internecie to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, dostępnych dla firm o różnej wielkości i profilu działalności. W czasach, gdy większość decyzji zakupowych zaczyna się w sieci, prowadzenie kampanii reklamowych w internecie staje się niezbędnym elementem strategii marketingowej każdej firmy, niezależnie od branży.

    Sprawdź jak jeszcze wspieramy naszych Klientów. Przejdź na stronę USŁUGI

    Kliknij poniżej jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat pozycjonowania Twojej strony internetowej.

    Jak działa SEO? Kluczowe elementy optymalizacji stron internetowych

    SEO

    Pozycjonowanie stron internetowych to złożony proces, którego celem jest poprawa widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Aby osiągnąć sukces w SEO, konieczne jest zrozumienie kluczowych elementów tego procesu oraz umiejętne wdrażanie ich w życie. Działania SEO można podzielić na kilka głównych obszarów, które razem tworzą skuteczną strategię optymalizacji. Poniżej omawiamy najważniejsze z nich.

    Optymalizacja treści (on-page SEO)

    Jednym z fundamentów SEO jest optymalizacja treści na stronie internetowej. Wyszukiwarki, takie jak Google, oceniają, czy treść na stronie odpowiada na pytania i potrzeby użytkowników. Dlatego kluczowe znaczenie mają odpowiednie frazy kluczowe – słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Ważne jest, aby były one naturalnie umieszczone w treściach, które są jednocześnie wartościowe i angażujące dla odwiedzających.

    biurko z komputerem i sprzętem pracownika SEO

    Wysokiej jakości treści powinny:

    • odpowiadać na intencje użytkowników,

    • być zorganizowane w czytelny sposób (nagłówki, akapity),

    • zawierać słowa kluczowe w odpowiednich miejscach, takich jak nagłówki (H1, H2) i meta opisy.

    Optymalizacja strony nie kończy się jednak na samych słowach kluczowych. Równie ważne jest zadbanie o przejrzystość, formatowanie tekstu oraz jego przyjazność dla użytkownika, co pomaga poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.

    Optymalizacja techniczna (technical SEO)

    Optymalizacja techniczna to drugi, równie ważny filar SEO. Dotyczy ona struktury i funkcjonowania strony internetowej, co bezpośrednio wpływa na to, jak wyszukiwarki „czytają” witrynę. Kluczowe elementy optymalizacji technicznej to:

    Prędkość ładowania strony – Szybkie wczytywanie strony ma kluczowe znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek. Strony, które ładują się wolno, mogą zostać zepchnięte na dalsze pozycje w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

    Responsywność mobilna – W czasach, gdy większość użytkowników korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych, strona musi być w pełni responsywna. Google i inne wyszukiwarki premiują strony, które są dostosowane do różnych rozdzielczości ekranu.

    Struktura URL – Przyjazne URL-e to takie, które są krótkie, zrozumiałe dla użytkownika i zawierają frazy kluczowe. Wpływają one zarówno na łatwość nawigacji, jak i na SEO.

    Mapy witryny (sitemapy) – Są to pliki, które pomagają wyszukiwarkom łatwiej indeksować zawartość strony. Poprawna struktura i aktualizacja sitemapy ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie.

    Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

    Kolejnym kluczowym elementem SEO jest strategia linkowania. Wyszukiwarki oceniają jakość linków, które prowadzą do Twojej strony (linkowanie zewnętrzne) oraz sposób, w jaki organizujesz linki wewnątrz strony (linkowanie wewnętrzne).

    Linkowanie wewnętrzne – Poprawna struktura linków wewnętrznych ułatwia nawigację po stronie zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Dzięki odpowiedniemu linkowaniu można skutecznie wskazywać najważniejsze podstrony, co poprawia ich pozycjonowanie oraz pozwala na utrzymanie użytkownika na stronie przez dłuższy czas. Dłuższy czas na stronie www to większa szansa na wykonanie działania (zakup, kontakt, pobranie pliku itp.).

    Linkowanie zewnętrzne – Jakość linków, które prowadzą do Twojej strony z innych witryn, jest jednym z kluczowych czynników rankingowych w SEO. Im bardziej autorytatywne i związane tematycznie są strony, które linkują do Twojej witryny, tym lepsze efekty w postaci wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania.

    User Experience (UX) a SEO

    User Experience (UX), czyli doświadczenie użytkownika, ma coraz większy wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Wyszukiwarki, takie jak Google, coraz częściej premiują strony, które oferują intuicyjne i pozytywne wrażenia z korzystania. Na przykład długie czasy przebywania na stronie (dwell time) i niski współczynnik odrzuceń (bounce rate) są sygnałami dla wyszukiwarek, że użytkownicy znaleźli wartościową treść, co pozytywnie wpływa na SEO.

    Skuteczne SEO to nie tylko optymalizacja treści, ale także działania techniczne, linkowanie i dbanie o doświadczenia użytkowników. Wprowadzenie tych wszystkich elementów w strategię pozycjonowania jest kluczowe, aby Twoja strona mogła zdobywać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągać wartościowy ruch. Właściwie zaplanowane i realizowane działania SEO przekładają się na lepszą widoczność w internecie, co z kolei prowadzi do wzrostu liczby klientów i sukcesu biznesowego.

    Jeśli chcesz, aby Twoja firma wyróżniała się w wyszukiwarce, warto zadbać o profesjonalną optymalizację strony. W agencji Shamans wiemy, jak skutecznie wykorzystać potencjał SEO, aby Twoja strona znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania.

    Chcesz dowiedzieć się czym jest SEO i jak wspiera Twoją firmę? Sprawdź ten wpis: http://agencjashamans.pl/co-to-jest-seo-i-dlaczego-jest-wazne/

    Sprawdź jak jeszcze wspieramy naszych Klientów. Przejdź na stronę USŁUGI

    Kliknij poniżej jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat pozycjonowania Twojej strony internetowej.

    Jak wykorzystać model złotego kręgu w komunikacji marketingowej?

    Czy zastanawiałeś się kiedyś dlaczego niektóre marki są znacznie wyraźniejsze niż inne? Jakby działały niemal w kontraście do konkurencji. Sprawdź model złotego kręgu.

    Złoty Krąg

    Zobacz Apple – jak twierdzi Simon Sinek (autor książki “Zaczynaj od dlaczego”, będącej inspiracją dzisiejszego wpisu), przykład typowej firmy komputerowej, o bardzo nietypowej konstrukcji misji i wizji.

    Analizując firmy jak Apple Simon Sinek stworzył model, który nazywa złotym kręgiem. W centrum kręgu znajduje się

    Dlaczego

    Krąg środkowy to:

    Jak 

    Krąg zewnętrzny odpowiada na pytanie 

    Co

    W swoim założeniu model złotego kręgu ma między innymi pomagać budować komunikację marketingową i sprzedażową.

    W większości przypadków firmy najpierw mówią co robią: np. “produkujemy telefony komórkowe”, potem określają jak: “robimy to dobrze, mamy wysoką jakość i długą żywotność baterii” i niekiedy na końcu dodają dlaczego: “żebyś mógł być w kontakcie z firmą i rodziną”.

    Banał – od opisu i cech produktu większość firm zaczyna każdą komunikację. 

    Simon Sinek zachęca do tego aby odwracać kolejność komunikatów – na przykład:

    Dlaczego: “Wiemy, że w dzisiejszych czasach komunikacja i dostęp do informacji stanowią o sukcesie w biznesie”

    Jak: “Dlatego produkujemy systemy komunikacji, które pozwolą Ci być na bieżąco z dowolnego miejsca na świecie, o każdej porze dnia i nocy”

    Co: “Oto nasz telefon komórkowy z satelitarnym internetem i baterią wytrzymującą najdłużej w historii”

    “Od teraz będziesz online zawsze kiedy tego potrzebujesz”

    Gdyby ktoś pytał – ten przykład wymyśliłem przed chwilą tworząc ten wpis!

    Ale wracając – czy taki układ treści trafia do Ciebie lepiej? To, że zrozumienie, jak komunikacja i informacja są ważne jest wpisane w DNA firmy? Czy to powoduje, że niezależnie od tego co ta firma stworzy, będzie to poprawiało komunikację i dawało lepszy dostęp do informacji?

    Ja czuję, że tak. A przecież to nadal firma tworząca telefony czy komputery jak wiele innych.

    Dlaczego to działa?

    Simon Sinek podaje, że skuteczność tego modelu ma swoje podłoże w ludzkiej biologii, a dokładniej w strukturze mózgu.

    Kora nowa, będąca najmłodszą częścią mózgu, odpowiada za racjonalność, analizę i umiejętności komunikacji.

    Starsze struktury – mózg limbiczny – odpowiada za emocje (jak zaufanie czy lojalność).

    To powoduje, że jeżeli w komunikacji używamy stwierdzeń określających produkt i jego cechy (specyfikacja techniczna, opis funkcjonalności i tym podobne), czyli komunikujemy się z poziomu “co”, wywołujemy jedynie reakcję kory nowej. Dochodzi do analizy i racjonalizacji.

    Dopiero opierając komunikację o wyraźne podstawy dlaczego robimy to co robimy, dochodzi do uruchomienia układu limbicznego, a tym samym wywołania reakcji emocjonalnej u odbiorcy. 

    Z kolei reakcja emocjonalna ze znacznie większym prawdopodobieństwem, spowoduje zidentyfikowanie się z komunikatem i reakcję – na przykład w postaci zakupu.

    Przykład: Dlaczego do promocji odzieży sportowej zaprasza się (i opłaca za ogromne pieniądze) topowych sportowców z danej dziedziny? 

    Kiedy Nike zastanawiało się nad wejściem w rynek z obuwiem dedykowanym koszykarzom, nie pisało w swoich komunikatach: “Oto przed Wami nowy model Nike. Dla koszykarzy. Jest wysoki więc chroni kostkę, tak często narażoną w tym sporcie na kontuzję. Ma też nową podeszwę, dzięki której będziesz skakać wyżej. Zrobiliśmy go w kilku wariantach kolorystycznych, więc każdy znajdzie coś dla siebie.” – to komunikat oparty o obszar Co oraz Jak.

    Zamiast tego Nike zdecydowało się zatrudnić wschodzącą gwiazdę, która była wzorem i idolem (grupy docelowej) – Michael’a Jordana.

    Do tego stopnia Nike chciało uniknąć komunikacji opartej o cechy produktu, a wywołać reakcję emocjonalna, że cała linia otrzymała nazwę Jordan – bezpośrednio identyfikującą produkt z osobą – wzorem do naśladowania. 

    Jedno z haseł reklamowych z tamtego czasu brzmiało:

    “The science of MJ is in the sole”

    W ten sposób zakomunikowano, że każdy może grać, biegać, latać czyli wykorzystać “naukę” MJ, o ile tylko ma “Jordany” na nogach. A Nike jest tą firmą, która pozwala stawać się lepszym sportowcem.

    Ta marka jest motywatorem, który mówi: Tylko to zrób – Just do it!

    Brzmi fajnie?

    Czy komunikację opartą o “Dlaczego” da się wdrożyć u Ciebie?

    Jasne! O ile wcześniej samemu odpowiesz przed sobą, co jest Twoim “why”.

    Zakładając Shamans widziałem, że ogrom firm nie wie jak za pomocą internetu dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Gdzie ich szukać? Jak do nich “mówić”? Jak sprawić, żeby ten komunikat był interesujący i angażujący?

    Obiecałem sobie i tym samym naszym klientom, że Shamans będzie tworzyć cyfrowe plemiona wokół marek naszych klientów. 

    Aby to zrobić, musimy umożliwiać komunikację z potencjalnymi członkami plemienia w każdy możliwy sposób.

    I właśnie dlatego od samego początku stawiamy na cyfrowy marketing 360 (pracę w każdym możliwym kanale digitalowym). Od social mediów, przez newslettery, kampanie płatne, współpracę influencerską, nawet po tworzenie kanałów na youtube czy innych platformach podcastowych.

    To trudne zadanie, bo wymaga zbudowania zestawu kompetencji i zespołu o bardzo szerokim spectrum. Ale jedynie w ten sposób możemy realizować nasze “dlaczego”.

    Jak Ci się podoba tak skonstruowany komunikat 😉

    Zachęcam Cię bardzo mocno do wprowadzenia tego modelu do Twojego marketingu. 

    A jeśli potrzebujesz pomocy w tym zakresie, pamiętaj żeby do mnie napisać!

    Do następnego wpisu.

    Bartek