Case study / Twarda Oprawa
Jak pozyskaliśmy około 1100 zapisów na Q&A w niszowej branży wydawniczej.
Uporządkowaliśmy kampanie Meta Ads i pomiar, a następnie stworzyliśmy materiały dopasowane do przyszłych autorek. Efekt to około 1100 zapisów na Q&A przy średnim CPA 3 zł oraz 100 leadów na recenzję wydawniczą.
Sytuacja początkowa
Kampanie były uruchamiane sezonowo, dlatego ich wyniki nie tworzyły przewidywalnego systemu.
Twarda Oprawa jest pierwszym kontaktem dla autorek przed przekazaniem książki do właściwego wydawnictwa. Wyzwaniem było regularne docieranie do bardzo wąskiej i specyficznej grupy odbiorczyń.
Diagnoza
Niszowa grupa wymagała uporządkowania danych, komunikacji i rytmu kampanii.
Warsztat i audyt pokazały, że potencjał oferty można wykorzystać skuteczniej dzięki poprawnemu pomiarowi, segmentacji odbiorców i materiałom odpowiadającym na potrzeby przyszłych autorek.
Nieuporządkowany pomiar zdarzeń
Niewykorzystane grupy niestandardowe
Bardzo wąska nisza odbiorczyń
Wdrożenie
Zbudowaliśmy podstawy kampanii, a następnie rozdzieliliśmy działania według celu.
Kampanie promujące Q&A oraz recenzję wydawniczą pełnią różne funkcje, dlatego otrzymały osobne komunikaty, kreacje i ścieżki konwersji.
Warsztat strategiczny
Uporządkowaliśmy cele, grupę docelową, sposób sprzedaży po spotkaniach Q&A oraz rolę recenzji wydawniczej.
Efekt: jasny kierunek działań
Audyt i konfiguracja pomiaru
Sprawdziliśmy konto, skonfigurowaliśmy piksel Meta, zdarzenia oraz grupy niestandardowych odbiorców.
Efekt: wiarygodne dane
Scenariusze i kreacje
Opracowaliśmy scenariusze rolek reklamowych oraz grafiki dopasowane do problemów i aspiracji przyszłych autorek.
Efekt: komunikacja dla niszy
Dwa cele kampanii
Promowaliśmy zapisy na spotkania Q&A, a pomiędzy wydarzeniami pozyskiwaliśmy leady na recenzję wydawniczą.
Efekt: ciągłość pozyskania
Optymalizacja
Regularnie analizujemy wyniki, rozwijamy grupy odbiorców i poprawiamy kampanie na podstawie zbieranych danych.
Efekt: stabilniejsze wyniki
Wyniki
Około 1100 zapisów na Q&A oraz 100 leadów na recenzję wydawniczą.
Kampanie Meta Ads wygenerowały około 1100 zapisów na spotkania Q&A przy średnim CPA 3 zł. Równolegle pozyskaliśmy 100 leadów zainteresowanych recenzją wydawniczą. Współpraca trwa nadal.
Pierwsza rozmowa
Działasz w wąskiej niszy i chcesz regularnie pozyskiwać leady?
Umów bezpłatną, 15-minutową rozmowę. Poznamy ofertę, grupę odbiorców i sprawdzimy, czy Meta Ads mogą wesprzeć Twój proces pozyskiwania klientów.
- rozmowa trwa około 15 minut
- sprawdzamy kontekst i dopasowanie
- kolejnym krokiem może być warsztat reklamowy