Case study / Medical Personal Service
Jak dotarliśmy do osób decyzyjnych w publicznych szpitalach.
Dla Medical Personal Service uporządkowaliśmy pomiar, naprawiliśmy ścieżkę konwersji i przebudowaliśmy kampanie. Pierwsze wartościowe leady pojawiły się w drugim tygodniu, a w drugim miesiącu kampania osiągnęła 9084% ROAS.
Sytuacja początkowa
Usługa odpowiadała na realny problem rynku. Barierą było dotarcie do właściwych osób.
Firma potrzebowała skutecznego sposobu dotarcia do osób wpływających na decyzje rekrutacyjne.
Diagnoza
Problem nie kończył się na ustawieniach kampanii.
Sprawdziliśmy grupę docelową, konto reklamowe, analitykę oraz stronę. Każdy z tych elementów wpływał na liczbę i jakość zapytań.
Ograniczona struktura kampanii
Błędny pomiar
Niedziałający formularz
Wdrożenie
Najpierw naprawiliśmy fundamenty, potem zwiększyliśmy zasięg kampanii.
Kolejność miała znaczenie: kampania potrzebowała działającej ścieżki konwersji i wiarygodnych danych, zanim mogliśmy świadomie ją optymalizować.
Naprawa analityki
Sprawdziliśmy i ponownie skonfigurowaliśmy Google Analytics, Google Ads oraz Google Tag Manager.
Efekt: wiarygodny pomiar
Naprawa formularza
Przywróciliśmy działanie głównego punktu kontaktu, żeby użytkownicy mogli poprawnie wysyłać zapytania.
Efekt: działająca konwersja
Przebudowa słów kluczowych
Wykluczyliśmy nietrafne zapytania i dodaliśmy frazy lepiej odpowiadające intencji właściwych odbiorców.
Efekt: lepsza jakość ruchu
Performance Max
Uruchomiliśmy kampanię docierającą do nowych person z gremium zakupowego.
Efekt: szersze dotarcie
Remarketing
Dotarliśmy ponownie do użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie wysłali formularza.
Efekt: kolejne szanse kontaktu
Wyniki
Kampania zaczęła generować wartościowe kontakty już po naprawie kluczowych elementów lejka.
Pierwsze zapytania od właściwych osób pojawiły się w drugim tygodniu po aktualizacji formularza. W drugim miesiącu kampania osiągnęła 9084% ROAS.
Pierwsza rozmowa
Chcesz sprawdzić, co ogranicza wyniki Twoich kampanii?
Umów bezpłatną, 15-minutową rozmowę. Poznamy kontekst firmy i sprawdzimy, czy możemy pomóc w uporządkowaniu kampanii, pomiaru oraz ścieżki pozyskania leadów.
- rozmowa trwa około 15 minut
- sprawdzamy kontekst i dopasowanie
- kolejnym krokiem może być warsztat reklamowy